Aplicativo Keeta pretende iniciar as atividades no município até o fim de 2026 e ampliar a concorrência no mercado local de entregas
O setor de entregas de Três Lagoas deverá ganhar um novo concorrente nos próximos meses. A Keeta, plataforma pertencente à multinacional chinesa Meituan, incluiu o município em seu plano de expansão pelo Brasil e prevê iniciar as operações até o fim de 2026.
Três Lagoas é a única cidade de Mato Grosso do Sul contemplada nesta etapa, que abrange 21 municípios brasileiros. A empresa ainda não informou a data exata do lançamento nem quando começará o cadastramento de restaurantes e entregadores na cidade.
A escolha faz parte da estratégia de avançar sobre municípios médios do interior, especialmente aqueles com atividade econômica aquecida. Esses mercados permitem à plataforma avaliar diferentes hábitos de consumo, cardápios regionais e desafios logísticos antes de ampliar sua cobertura nacional.
Para Três Lagoas, a chegada da Keeta pode representar uma nova opção de vendas para bares, restaurantes, lanchonetes e outros estabelecimentos do setor de alimentação. A operação também poderá abrir oportunidades para entregadores e aumentar a concorrência por preços, promoções e prazos de entrega.
A Keeta pretende oferecer o modelo completo de intermediação, reunindo pedidos, pagamentos e logística de entrega. A empresa também planeja ampliar sua presença nas capitais brasileiras a partir de 2027 e alcançar, futuramente, cerca de 80% da população urbana do País.
Expansão ocorre após decisão judicial
O anúncio das novas cidades ocorreu depois de uma decisão do Tribunal de Justiça de São Paulo que anulou cláusulas utilizadas pela 99Food em contratos com restaurantes. As condições impediam que estabelecimentos parceiros trabalhassem simultaneamente com a Keeta.
O entendimento dos desembargadores foi de que a restrição específica contra a concorrente chinesa era irregular. A decisão possui alcance nacional, embora ainda possa ser contestada judicialmente pela 99Food.
A Keeta informou que a entrada nas 21 novas cidades já estava em preparação, mas foi acelerada após a decisão. Entre os municípios selecionados estão polos do agronegócio e da indústria, com destaque para cidades do interior de Mato Grosso, Goiás, Paraná e Mato Grosso do Sul.
A plataforma integra o grupo Meituan, uma das maiores empresas de tecnologia e serviços digitais da China. Para disputar espaço no mercado brasileiro, o grupo anunciou investimento de R$ 5,6 bilhões ao longo de cinco anos.
